百年惠而浦在中国焕发活力 他们念了什么经?

  • 日期:08-12
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[蓝色技术]建立一把剑

最近,惠而浦在中国市场的表现非常出色。整体表现体现在两个方面:第一,惠而浦品牌的提及率和认可度大幅提升;第二,惠而浦系列产品的市场表现超出预期。

包括一些同行已经认识到过去两年惠而浦的市场变化,并可以通过“生命和激烈”来评估。

惠而浦疲软的市场开辟了新的战场

从市场环境来看,惠而浦中国要想取得这样的成绩并不容易。首先,从主要推动家电销售的房地产业来看,国家一直要求房地产市场稳定,一系列严格的控制措施也使房地产市场降温。

据国家统计局统计,截至2019年3月,商品房销售面积累计增长率为-0.9%,其中商品房销售面积累计增长率为-18.1%,商品房累计增长率为-18.9%。销售面积为3.2%。

房地产的降温也影响了一些与之相关的行业。家装建筑材料,家用电器和其他行业也出现了增长放缓的迹象。中国家用电器行业协会全国消费电子商频道商会秘书长吴先建表示:“房地产黄金十年结束,与其相关的家电业也直接受到影响。”

根据全国家电行业信息中心发布的《2019年中国家电行业一季度报告》,2019年第一季度,中国家电市场规模达到1834亿元,同比下降3.1%。传统家电逐渐从增量市场进入股市,而家电市场的冬季已经开始到来。

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根据Avi Cloud(AVC)的数据,今年上半年,中国家电市场(包括25家黑白市场监控家电)实现零售额3968亿元,同比下降3.2个百分点。去年期间。在子类别方面,大容量黑色电力急剧下降了11.9个百分点,白光下降明显,厨房和卫生间以及新兴类别未能达到预期。

然而,进入冬季有很多机会。随着消费升级的发展,智能健康,多功能,更好的使用体验成为消费者的新追求。 8K电视,健康空调,自动洗碗机等产品深受消费者欢迎。

只要家电制造商能够满足用户消费升级的需求,他们仍然可以在股票时代获得新的增量。

以洗衣机为例,作为惠而浦的主营业务,根据中益康的最新数据,2019年6月洗衣机线下市场与去年同期相比有所下降,出现了高端趋势。惠而浦逆势而上,零售额和零售额分别增长53.6%和53.7%。

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惠而浦在中国读了什么?

基于对消费者需求的准确把握,惠而浦成功地发现了股票市场的增长。

仔细研究惠而浦在中国的变化表明,技术创新,多类别开发和体验店是惠而浦在中国实现良好发展的主要步骤。

6月底,惠而浦中国区总裁艾晓明在接受媒体采访时表示,惠而浦非常专注于为当地市场创造突破性产品。它将惠而浦中国的优势与国家工业设计中心和惠而浦数百年历史的技术基础完美结合。展示更多创新产品,回归消费者的本质。

惠而浦于2019年在中国市场继续努力,除了丰富的产品线外,还有一个线下现场体验店,以增加用户粘性,这是惠而浦中国今年的主要任务之一。

“惠而浦厨房电器体验店将很快覆盖未来的一线和二线重点城市。北京集美建材市场将于8月开业,上海宜山路店也在筹备中。到明年年底,惠而浦大型体验店预计将进入全国15个城市。“惠而浦中国区总裁艾晓明在接受蓝科技采访时表示。

“从消费者到消费者。” Whirlpool在与用户交互时发现需求,从收集消费者痛点开始,然后反馈到工厂,以消费者为中心,反向定制。通过满足消费的实际需求,用户的购买意愿被抢先一步。

“我们的很多产品现在都是从这样的痛点中收集来的。例如,惠而浦皇帝系列的滚筒洗衣机,经过几个小时的洗涤,经常洗涤不像传统的洗衣机,我们建立了一个实时时钟,用户将在今晚7点返回。首页,仅在19点,而不是在19点,但刚刚洗过,这是皇帝洗衣机定期洗涤的概念,这些产品的设计元素来自我们消费者的理解和反馈,细节来自真实的消费者需求。“

值得注意的是,惠而浦的整体品牌概念大部分源于2018年中国数以万计的消费者的反馈。产品开发的四个方向包括:

一个是高价值。对于目前80后的主流消费群体,90后,惠而浦的产品设计必须美观,时尚,技术十足。

其次,表现非常出色。无论是清洁产品,还是数百种污渍,包括酱油,红酒,实时洗涤效果都是一流的。

第三是要注意原始的健康状况。特别是近年来,消费者的健康意识已经被唤醒。因此,惠而浦已将“健康”元素纳入产品设计中。例如,惠而浦冰箱的所有材料接触表面都是德国食品接触材料。无需担心塑料和玻璃模具。整个冰箱的结构设计也非常健康,它还专注于消毒技术和保鲜技术。

第四是灵活使用。惠而浦的产品,无论是烤箱和其他厨房用具,洗衣机,冰箱,都是从灵活应用的角度设计,配备了第六感智能技术,让用户体验简单方便的一键式操作。

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为中国消费者精心制作的细节

惠而浦一直认真对待消费者的需求,并善于从细节入手。以进口惠而浦洗碗机为例,欧式厨房台面高度为90厘米,中式为80至85厘米。惠而浦5-10厘米的空间变化确保洗碗机可以放置在14套中国。餐具大大增加了内部容量。

另一个例子是Whirlpool的垃圾处理器。目前的废物分类已成为中国消费者的热门话题,惠而浦重要产品线之一的废物处理器也成为热门产品。从中国消费者的饮食习惯出发,惠而浦的厨余垃圾处理器专门配制了具有抗菌和抗菌功能的研磨室,带有抗氧化橡胶防溅罩的全复合树脂室,以及所有不锈钢研磨部件。完美的抗菌系统可以有效抑制细菌的生长,因此习惯于重油和重盐饮食的中国家庭可以保持水槽口清洁,整个厨房甚至家庭环境清洁卫生。

每一个精心设计的细节都反映出惠而浦的一丝不苟的态度,正是基于这种严肃态度,惠而浦也深受中国越来越多消费者的喜爱。

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中国市场对惠而浦的重要性是不言而喻的。 “就全球定位而言,惠而浦中国有两个身份。首先,中国市场本身就是世界上最大的单一市场。其次,惠而浦中国也是惠而浦全球最大的制造和创新基地。这是惠而浦全球中国市场的定义。我们在业务上有两个层次,一个是国内市场,另一个是外国出口业务。目前,我们的出口业务稳步增长,同比增长30%。在惠而浦集团,我们的产品得到了集团内外消费者的认可。惠而浦中国的冰箱和洗衣机大多在中国生产并出口到世界各地。“艾晓明说。

细节有所作为。具有百年品牌基因的惠而浦正处于中国市场积累的重要阶段。未来两年,惠而浦中国将继续专注于打造惠而浦品牌,进一步推动品牌建设。

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