全球最有价值品牌榜公布 苹果谷歌亚马逊微软居前四

  • 日期:10-27
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?苹果以23.42亿美元的品牌价值高居榜首。由于一系列负面消息,社交媒体巨头Facebook的品牌价值下降了12%,在全球十大最有价值品牌中脱颖而出。

据国外媒体报道,品牌咨询公司Interbrand于周三发布了最新的2019年“最佳全球品牌”。苹果以2442亿美元的品牌价值高居榜首。由于一系列负面消息,社交媒体巨头Facebook的品牌价值下降了12%,在全球十大最有价值品牌中脱颖而出。

Interbrand的“世界上最有价值品牌”的现实是,Facebook的品牌价值在2019年下降了12%,降至399亿美元,在世界十大最有价值品牌中脱颖而出。 Interbrand表示,其报告综合了多种因素,例如品牌产品或服务的财务绩效,品牌在购买决策中的作用以及品牌建立忠诚度的能力。根据Interbrand的说法,Facebook的价值每年都在稳定增长,到2017年,它已成为全球第八大品牌。但是,Facebook现在遭受了许多负面宣传,包括2018年剑桥分析丑闻,该丑闻表明用户数据比许多人预期的更自由地流出Facebook。

Interbrand全球首席执行官查尔斯特雷维尔(Charles Trevail)表示:“如果缺乏对品牌的信任,它就会触及其商业模式的核心,这确实会影响品牌的价值。”截至目前,Facebook该报告尚未评论。

相关性的下降和竞争的加剧也受到伤害,这是Interbrand解释说吉列今年的品牌价值下降18%的部分原因。该公司的排名从第28位降至第37位。在2009年和2010年,宝洁的吉列品牌在全球品牌中排名第13位。宝洁公司的一位发言人表示,它专注于销售增长和使用该品牌的人数。该公司的美容业务在截至6月30日的一年中扩大了有机销售额,并在全球增加了1500万新用户。发言人还说,吉列在美国拥有最大的市场份额,占全球男性刀片和剃刀市场的65%以上。

营销人员不会将诸如Interbrand之类的外部排名视为可靠的财务数据,而是将重点放在结果上。微软品牌战略总经理杰夫汉森(Jeff Hansen)说:“这是市场对我们的看法。然后添加我们自己的专有研究和见解-有单独的方法和数据点可以补充自己。这些见解通常非常好。”在今年的排名中,微软的品牌价值增长了17%,以1,088亿美元的全球排名第四。 “他们给出的确切估值不是我真正关心的。我确实认为在一年的时间内相对于其他公司增加或减少我们的品牌价值很有趣。”

在2019年“世界最有价值品牌”列表中,苹果以2442亿美元的品牌价值位居榜首; Google以1677亿美元的品牌价值排名第二。亚马逊的品牌价值今年增长了24%,以1,253亿美元排名第三。迪士尼的品牌价值今年增长了11%,以444亿美元排名第十。特雷弗说:“做得好的公司就是敢于下大赌注的公司。”例如,他说迪士尼的视频流服务将在下个月投放市场。

Interbrand表示,奢侈品和零售品牌已连续第二年成为增长最快的行业。万事达(MasterCard)首席营销和传播官Raja Rajamannar表示,此类报告可帮助营销人员在比平常更广泛的背景下评估其品牌。 Interbrand表示,万事达的品牌价值增长了25%,达到94亿美元。 “您对品牌所做的大部分研究都取决于您认为谁是您的竞争品牌以及您如何做。每个人都为消费者的心而战,而不仅仅是您。在类别中。因此,这些跨类别的外部研究对我们也有帮助。” Lagarmana说。

附件:世界十大最有价值品牌

第一:苹果,品牌价值为3,242亿美元,增长9%

第二:谷歌,品牌价值1677亿美元,增长8%

第三:亚马逊,品牌价值为1253亿美元,增长24%

第四:微软,品牌价值为1088亿美元,增长17%

第五名:可口可乐,品牌价值634亿美元,下降4%

第六名:三星,品牌价值611亿美元,增长2%

第七名:丰田,品牌价值562亿美元,增长5%

第八名:奔驰,品牌价值508亿美元,增长5%

第九名:麦当劳,品牌价值454亿美元,增长4%

第十名:迪士尼,品牌价值444亿美元,增长11%

(来源:腾讯技术汇编:Ming Xuan)

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