视点|拿“保时捷女”卡通形象做广告,这种“蹭热点”无异于自黑

  • 日期:09-02
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“热门营销”是可以理解的,但这种忽视法律,违反公共秩序和良好风俗的“聋”无异于弄巧成拙。

我担心重庆的“保时捷女孩”在过去的几天里不会想到它。当我不能等待“隐形”时,有些企业摇摆并推出自己的卡通人物来宣传。这真的是“人们害怕成名”。

据报道,近日,一家重庆美容院播放了一张“雷人”广告牌,采用了保时捷女司机的卡通形象。这个口号也是保时捷女人过去的“时尚”:人们的美丽挑战我是个孩子,不敢来比哈。 (“我的孩子”是重庆方言,在你是儿子的范围内,我不会骗你。)据报道,争议发生后,广告牌已被删除。

玩这个广告牌的目的是为了吸引消费者的注意力,但美容院忽视了保时捷女性对法治教育的反对意见,但只关注女性是一个热门话题。为了提高认识和时事性,不建议违反公共秩序和习俗,反对社会趋势。

更重要的是,此举涉嫌侵权。漫画也可以作为再现自然人肖像的艺术手段。虽然广告牌没有表达卡通形象的原型,但卡通形象的服装,外观和运动特征使得对卡通形象的整体认知清楚地指向了保时捷女性的公众印象。个人肖像。未经该人同意,美容院将该女子的形象塑造成卡通广告牌以进行宣传。根据《民法总则》和《侵权责任法》,美容院的行为被怀疑侵犯了该女子的肖像权。可以声称美容院承担侵权责任。

同时,如果广告牌上的宣传文字与保时捷女性有关,属于对女性的虚假恶意评价,这会损害女性的个性和声誉,那么根据《民法总则》和《侵权责任法》规定美容院的行为也被怀疑侵犯了女性的声誉。

即使女性的黑色材料不断被网络驱逐,她的性情也得到了亲戚和朋友的肯定,甚至在某种程度上,她“个人破产”,但这并不意味着她的“个人权利”已经失去了法律效力。保护。

从道德层面来说,人们当然有权判断;但在法律层面,仍然不允许恶意侵犯女性肖像权和声誉权的合法权益。对于一个如此“热门”的企业来说,这既是非法的又是混乱的。

目前,社会处于注意力资源有限但信息过剩的状态。当然,人们会被热门问题和不同寻常的事物所吸引。因此,“热点营销”已成为商家的普遍做法。广告,文案,宣传图片等,不乏“热点”。

作为一种营销方式,“热点”甚至“热点”都是无可指责的,但如果你不选择“热点”,你就能点燃上半身而不管“热点”。乔波罗是不是被整个网络的现场直播所阻挡,这是一个活生生的例子?诸如未经授权使用其他人的图像,对竞争对手的恶意攻击以及社会灾难热点等营销方法也被怀疑违法或甚至犯罪。

营销不能无国界。 “热门营销”应遵守法律规范。突破底线的恶意营销不仅会受到法律的制裁,还会被观众抛弃。 (韩骁)