20岁的洽洽上半年营收近20亿 年轻化、双元化、国际化 洽洽加速驶向百亿蓝图

  • 日期:09-12
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不久前,国内坚果炒货巨头恰恰食品(,SZ)已在深圳证券交易所上市七年多,发布了2019年上半年业绩报告。根据财务报告,今年上半年,恰奇食品实现营业收入约19.87亿元,比上年同期增长6.02%;归属于上市公司股东的净利润约为2.2亿元,比上年同期增长28.08%。

然而,作为一个民族品牌,谈判的目标远不止于此。 Qiaqia Foods创始人兼董事长陈显宝明确表示:“企业收入的目标是60亿瓜子,40亿坚果,总计超过100亿。”在整个20年的恰恰发展道路上,近年来,在“青春,二元化,国际化”三个方面,“组合拳”为这一100亿元的目标打下了一条大蓝图。它逐渐出现。

加速品牌营销的品牌推广

在万物互联时代,年轻人已成为社会的主流消费者。

从3月份开始,跨界美女与春季合作推出了“朱子面膜”,并于近期推出了1999年纪念甜瓜种子20周年的益智视频,并于8月中旬与微信支付进行了战略合作。 Qiaqiu询问营销渠道的智慧,正试图通过创新的品牌营销方式加速与年轻消费者的沟通和互动。

业内人士指出,无论是从3月份的跨界美女,联合春春推出的“甜瓜面膜”,用自己的IP包装打造衍生手机壳,还是最近的一系列动作,都不是很难看,在粉丝营销部分,恰恰已逐渐探索出自己独特的演奏方式。为了进一步融入新的消费群体并深入了解他们的消费需求,Qiaqia从子类别开始创新,并推出了一系列以山核桃种子为代表的风味蓝瓜袋。

经过20年的努力,奇奇食品也赢得了众多品牌的赞誉。郝丽友、首都航空、皇家木坊等公司以官方微博向他们表示祝贺。从一系列的洽洽食品措施不难看出,20岁的洽洽食品还很年轻,而且比以前更加关注年轻消费群体的情绪。

目前,巧巧巧食品通过Z一代人一系列广受欢迎、充满希望的方式不断强化消费者的认知,在年轻人心中形成了健康、活力、时尚的品牌印象。例如,在以年轻消费群体为主的网络渠道中,公司上半年收入超过2.1亿元,同比增长62.08%。更重要的是,这一举措成功地将一大批年轻顾客转变为食品中最有价值的资产和未来增长的最大潜力。

加强种子和坚果的二元化

20多年前,我们就坚果领域进行了谈判,建立了整个坚果产业链。我们希望把“新鲜优质坚果食品”推广到千家万户,为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。在健康趋势、高端坚果砰砰声以及年轻人喜好的变化的背景下,开始销售烘焙种子和坚果的恰其食品也在寻找快速增长且前景广阔的坚果市场。

今年7月18日,巧巧宣布升级坚果品牌,并将品牌战略升级为“掌握关键保鲜技术”。陈先宝说:“我们要艾琳,越快,每天吃的坚果就越是业内第一。”

据桥桥食品2019年半年度报告,今年上半年,其收入主要来自向日葵种子、坚果等。三家公司的营业收入分别约为13.7亿元、2.79亿元和3.38亿元。收入占比68.93%,14.05%,17.01%。

8月21日,恰奇食品副总裁王斌先生在“万亿增长2019中国快速消费品大会”上发表主题演讲,开展了“从产品创新到品类创新的第二条业务线”。主题分享。王斌说,2018年,恰恰小黄袋的每日坚果销量达到5亿元,今年将突破1亿元。

王斌指出,恰恰从红包瓜子,蓝袋系列瓜子到现在的翘溪小黄袋日常坚果,这三大类创新,为恰恰带来三大飞跃,不断突破瓶颈,带来新的增长点。 “长期企业的秘诀是跨越第二条曲线。联系是第一线业务,坚果是第二线业务。坚果有更大的市场和更多的消费场景。未来十年将是中国坚果的黄金十年。据王斌介绍,恰恰将用1 - 2年时间实现日常坚果龙头,35年内成为中国坚果龙头,并成为世界坚果10年的领导者。企业。

增持海外业务国际化

与瓜果市场同时,恰恰食品在海外市场仍然偏重。根据年初发布的全球战略,海外市场的比例将达到30%~40%,未来的收入蓝图为100亿元,即海外销售规模将达到30亿至40亿元。规模。

为了响应“整体市场占总收入的30%至40%”的目标,Qiaqia Foods也在不断改善其国内销售网络的同时扩展其国际业务。然而,在更多企业只通过出口贸易寻求海外新的增长点的背景下,Qiaqiu探索了中国小吃企业走出国门的新发展道路 - 海外工厂的布局。

今年7月1日,恰奇食品的第一家海外工厂在泰国正式投产,不仅将自己的国际化道路推向了一个新的高度,而且带动了整个零食业实现了海上布局。 “升级到”生产出口“。

据谈判相关负责人介绍,泰国工厂的总投资为5亿元人民币。在第一阶段,已经建立了两条葵花籽自动化生产线。项目投产后,预计年销售额为10亿泰铢(约合2.25亿元人民币)。约人民币),年利润预计达1亿泰铢(约人民币2222.6万元);第二阶段将引进国际先进的坚果产品生产线,以发展坚果加工,贸易,品牌和分销业务。

王斌说:“此时,海外建厂可以更好地培养当地消费者的消费习惯,提供更多新鲜产品,促进东南亚甚至更广阔的市场发展。”

据悉,目前,恰恰已完成东南亚市场所有经销商的发展。随着东南亚布局的完成以及产品出口到亚洲,欧洲和美国等许多国家和地区,Qiaqi Food的营销网络已覆盖中国和海外40多个国家。可以预见,这家国内坚果炒货和坚果巨头正在逐步发展成为拥有众多出口国和综合出口地区的民族品牌之一。

(文章来源:每日经济新闻)

(编辑:DF395)

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